胖達人的啟示

圖片引用來源：https://news.tvbs.com.tw/local/525532

連續一兩個月以來最搶佔媒體版面的新聞報導，一個是政治紛爭，一個是黑心食品，完全掩蓋了幾則有關台北市被國際評選機構列入「最適合居住城市」或「最有名望城市」排行榜的消息，也讓台灣的民眾在怨嘆與無奈之外，更感到幾分恨鐵不成鋼的羞愧，直怪咱們的社會為何不能精益求精而臻於完美？ 卻總是在奮進之後又自甘墮落？

政治，關乎權力的遞嬗消長，是你爭我奪，你進我退的零和遊戲，所以難免紛擾爭鬥，西方人常視之為「必要之惡」。至於美味可口的麵包、奶茶、豆乾、冰淇淋或知名品牌的食用油卻名實不符、暗藏毒素，威脅大眾健康，豈不等同於謀財害命？可怕的是，從商品上市時間看來，這些由不肖商家所精心設計、虛偽宣傳的劣質食用品多已神不知鬼不覺地滲入消費大眾的日常餐飲之中了。

胖達人，是其中最顯著的一個例子。這家以「天然酵母，無人工香料」自我宣傳，再經過影視名人背書代言而受到千萬食客所喜愛的麵包連鎖店，在今年8月份被檢舉廣告不實，並經過臺北市及新北市衛生局先後查驗確定，立刻引起社會大譁，噓聲四起。經過抽絲剝繭的偵查，原來麵包不純淨、宣傳不誠實只是冰山一角，內情還涉及上市公司股票炒作與內線交易，其中牽連著龐大的金錢利益。

近來在茶餘飯後聊起此一熱門新聞，居然有人對於本案幕後操盤者的「心思細膩、手段高明」大為嘆服。其實，利用名人效應來炒熱商品或許效果可期，每能引發熱潮，可是凡走過必留痕跡，而腳歩用力越大，留下的足跡就越是清晰可辨；從新聞傳播的角度來說，任何人物或事件一旦被過度哄抬，就容易受到關注，面對檢驗。尤其當檢調單位查出隱身在麵包店、女藝人後面的竟然還有帝寶幫、炒股王等身份特殊的人物以及他們彼此之間緊密的人際關係與利益結合，整個事件已徹底曝光在全民的視線下而無可遁形。如今胖麵包風光不再，公司股價直線下落，涉嫌人等正在接受調查，正所謂「樓起樓塌」、「幻生幻滅」，留下的則是一道深刻的社會傷痕。

胖達人案件另外帶給我們兩個啟示。一方面，隨著工商業社會的高度發展和重商主義的根深柢固，類似的智慧型牟利手法將層出不窮，未來會有更多唯利是圖的商人，懂得利用消費者心理的弱點，透過華而不實的包裝來鼓動風潮，製造商機，以中飽私囊。

另一方面，我們驚訝於一群台灣的名流富賈隱伏在事件中，疑似扮演著謀劃或參與的角色。這些出入奢靡、坐擁金山的豪門中人在盡享繁華之餘，猶不為已足，更欲貪圖非分之財，甚至不惜以小市民為掠奪的對象，似乎象徵著財富金字塔頂端階級的集體墮落，也讓我們不得不連想起台灣社會貧富差距益愈擴大的事實。

根據官方資料，全台可支配所得最高的前百分之廿家庭與最低的百分之廿家庭之間，差距為6.13倍，若未計入租稅效果及社福補助等因素，貧富差距則高達7.7倍，高過鄰國日本的6.26倍、南韓的5.54倍，可見台灣的M型兩極化社會傾向越來越明顯。而國際間有太多的先例可以證明，財富的過度不均將造成社會的動盪不安。

可喜的是，從胖達人案件中，我們看到台灣社會日漸成熟的全民監督機制。爆料始之於網路上的部落客，經過公共資訊的完整透明與自由流通才促動政府單位追查，更由於公民社會和輿論的嚴格監督，迫使業者不得不出面認錯、道歉，總算讓消費大眾在疑懼怨懟中感受到一絲公理得償的安慰！